随着全球金融危机的蔓延，加之欧洲和本国葡萄酒消费量不断下滑，以及澳大利亚葡萄酒生产过剩而不断降价的冲击，新西兰葡萄酒生产商不得不转向新兴市场。
OIV年度报告数据显示，2008年，新西兰葡萄酒消费量自2007年的91,800千升降至87,400千升，降幅为4.8%。同期，全球葡萄酒消费量从2450万千升降至2430万千升，降幅为0.8%。
该报告称，2008年，澳大利亚和新西兰两国占全球葡萄酒市场的份额由10%降至9%。澳大利亚出口量下降了12%，至702,000千升；出口额下降了11%，至26.6亿澳元（合266亿新元）。
新西兰葡萄酿酒协会主席Philip Gregan称，新西兰葡萄酒价格有所下滑，目前仍有降价的压力。英国市场上的新西兰葡萄酒均价为15澳元/瓶，而现在却出现了许多低于10澳元/瓶的葡萄酒。
Gregan表示，目前市场前景仍存在很大的不确定性。亚洲市场的中长期前景看好，但需要相当大的市场投入。目前，新西兰葡萄酒在新加坡、韩国和中国销售良好。
Hinton酒庄不久前参加了在上海举办的中国国际食品和饮料展（SIAL China 2009）。该酒庄总裁Howie Hinton称：“金融危机确实影响了生意，使得市场竞争更加激烈。进入新兴市场不是一件容易的事，但也非完全不可能，不仅需要付出努力，还需要一定的技巧。与经销商、进口商保持良好的关系在当前尤为重要。”
吉普斯顿谷（Gibbston Valley）的查德农场（Chard Farm）酒庄老板Rob Hay表示，在最近的经济动荡期，受冲击最严重的是高端葡萄酒市场。去年，该酒庄共向澳大利亚、美国和英国市场出口了3000箱葡萄酒，占其总产量的10%。
“我们将产品价格下调了5%—10%，以此来吸引不愿为葡萄酒花费高价的消费者。”他说。随着现有市场消费量下滑，许多酒厂开始瞄准新兴市场。查德农场酒庄的下一个目标市场是加拿大。
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